Aus was besteht eine Marke?

„Eine Marke besteht aus Erwartungen, Erinnerungen, Geschichten und Beziehungen, die zusammengenommen dafür sorgen, dass ein Kunde bestimmte Produkte oder Dienstleistungen anderen bevorzugt.“

So fasste Seth Godin einst zusammen, was eine Marke ausmacht.

Er trifft damit den Nagel auf den Kopf.

Ein Produkt wird nicht nur wegen des Produktes gekauft.

Erst eine Marke macht ein Produkt besonders.